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マーケティング戦略コース

DX時代における顧客と市場を開拓するマーケティング実践力

スケジュール等

ねらい

マーケティングの最新理論を修得するとともに、デジタルマーケティングやこれから求められるプロモーション・商品開発・ブランディング等を研究することにより、顧客と市場を創造する実践力を磨きます。

すすめ方

・講義、グループ演習を組み合わせ、マーケティングの最新理論と実践事例を学んでいただきます。
・異業種の方とのディスカッションを通しての思考・経験の交流により、マーケティングセンスを磨いていただきます。

・受講者の「外部人脈作り」のために、交流等の機会を提供します。

研修時間

・1日目 10:00~17:00

・2日目  9:30~16:30

対象者 ・マーケティング関連部門の管理者・担当者
(販売促進、経営企画・商品企画・開発部門など)
・営業・販売部門の管理者・担当者
・マーケティングセンスに磨きをかけたい方
参加費(税込)
1名につき
賛助会員企業 341,000円
未会員企業  429,000円
定 員 42名
その他 ※給付金申請用スケジュール(66期 開催予定スケジュール/PDF)


カリキュラム


 開講課程 

【オンライン

(収録)配信】 

4月24日(水)〜

5月31日(金)

 

配信(1) 開講式(挨拶)・オリエンテーション


配信(2) 講演「グローバル金融経済の見通し」

          BNPパリバ証券(株) 

           経済調査本部長チーフエコノミスト 河野 龍太郎 氏


配信(3) 講演「ウィニングカルチャーとエンゲージメント」

          (株)チームボックス 代表取締役

          日本オリンピック委員会(JOC)サービスマネージャー

                            中竹 竜二 氏 

 第1単元 

5月 8日(水)

   9日(木)

進展するデジタル化とマーケティング戦略の重要性

 1.環境激変と新たなマーケティング
 2.BtoB・BtoCマーケティングのあり方・変化
 3.マーケティング・マネジメント・プロセス
 4.市場機会の分析
 5.市場を開拓するフレームワークSTP
 6.4Pとマーケティング・ミックス

 7.関係性マーケティングの基本視点 


特 論  (2日目 14:00~16:30)

デジタル時代のCX戦略フレームワーク

 

<参加者交流会〜名刺交換〜>(1日目17:15〜19:45) 

 第2単元 

6月13日(木)

10:00~18:00

  14日(金)

  9:30~17:00

顧客価値志向のマーケティング分析
~保有する情報・知識を組織・実務にどう活かすか~
 1.マーケティング分析に必要な思考とは?
 2.自社の強み・弱み、自社を取り巻く要因の徹底分析【演習】
 3.収益が期待できる市場の特定と競合との差別化【演習】
 4.革新的な顧客価値を発見する
 5.近年の消費者心理の変化とアクション
   ~利他(エシカル)的行動、シェアリングエコノミー型ビジネスの台頭~
 6.自社での応用方法を検討・立案する【演習】

 第3単元 

7月25日(木)

10:00~18:00

  26日(金)

  9:30~17:00

新たな時代に求められるプロモーション戦略
 1.プロモーションを左右するトレンド
 2.新たな時代に求められるマーケティングとは
 3.  デジタルマーケティングの2大要素
 4.プロモーション変革事例
 5.プロモーションコンセプトの決定【演習】
 6.プロモーションアクションプランの策定【演習】

 第4単元 

8月22日(木)

  23日(金)

マーケティングと営業の関係性の変化
~マーケティングからカスタマーサクセスまで~
 1.営業の分業モデルとは
 2.リード(見込み顧客)獲得に向けた戦略展開
 3.セールス(インサイド&アウトサイド)とカスタマーサクセス
 4.リード獲得からカスタマーサクセスまでのモデル構築【演習】
 5.LTV(ライフタイムバリュー)の最大化施策【演習】

 第5単元 

9月12日(木)

  13日(金)

顧客に選ばれる新商品・サービスの企画・開発
 1.衰退する国、ニッポン。今こそ、マーケティング!
 2.「気づきシート」で今の顧客心理をあぶり出す【事前課題】
 3.成功・失敗事例から新商品開発の勘所を学ぶ
 4.コンセプトシートで、コンセプト・ターゲット・シーンを磨き上げる【演習】
 5.ロングセラー化とブランドマネジメントの定石とは

 第6単元 

10月10日(木)

   11日(金)

重要性が高まる戦略的デジタルマーケティング (1日目)

 1.デジタルマーケティングの仕組みと消費行動モデルの理解
  【4Pのデジタル化グループワーク、消費行動モデルグループワーク】
 2.オウンドメディアのマーケティング活用【WebサイトKPI演習】
 3.インターネット広告の活用と効果測定
 4.ソーシャルメディアの活用とSNSマーケティング最新動向
 5.最新のデジタルマーケティング・ビジネス事例研究

  

マーケティングのデジタル化を推進するデータドリブンマーケティング
(2日目)

 1. マーケティング戦略へのさまざまなデータの活用
 2.Google アナリティクスを使ったアクセス解析【演習】
 3.デジタルマーケティングと個人情報保護関連法令
 4.例から見るマーケティング戦略の組み立て方
 5.ビジネスに活きる具体的な手法・分析力強化

修了レポートの提出(提出期限 10月17日)

 第7単元 

11月18日(月)

   19日(火)

顧客価値創造とブランド戦略の展開
 1.企業が勝ち残るための差別化の重要性
 2.  新たな価値創造と顧客との関係性強化
 3.顧客との関係づくりとブランディング【演習】
 4.卓越したブランドの持つ共通性
 5.ブランディング=企業価値創造
 6.  これからのマーケティング戦略のゆくえ

 修了課程 

【全コース合同】
12月12日(木)

講演「イノベーションを生み出す思考法」

   ~創造のプロセスをマーケティング思考の観点から~

    ケイ アンド カンパニー (株) 代表取締役社長

    元ネスレ日本(株) 代表取締役社長兼CEO    高岡 浩三 氏


講演「職場のトリセツ」 ~心理的安全性を確保する対話術~
    (株)感性リサーチ 代表取締役        黒川 伊保子 氏


修了式(優秀レポートの表彰および修了証書の授与)

修了記念パーティ


※ 緊急な要件等で予定している講師に出講いただけないこともございます。

前期受講生の声

・多くのケーススタディを通して、マーケティングに必要な考え方を体系的に学ぶことができ、世の中の変化や流行をこれまでと違った視点で感じることができるようになりました。


・今まで意識していなかった世の中のこと、企業が考えることを意識して見るようになりました。そこにどんな意味があるのか、興味を持って考えることで自分や会社にどう転嫁できるかと考えるようになりました。


・マーケティングの基礎を学べることはもちろんですが、多様な考えを持つ仲間と出会い、議論を交わせたことが何よりの財産になりました。


・この講座を受講して、何よりチャレンジしようという意志・意欲が強く芽生えました。また、自分の周囲のモノ・コトについてより興味を持とうと感性・知覚を意識するようになりました。

コース講師陣 (50音順)

・太田 昌宏 氏 (Jスマイルズ 代表取締役)

・藤田 隆久 氏 (エキスパート・リンク 代表取締役社長)

・藤本 浩司 氏 (電通コーポレートワン dJ連係オフィス チーフディレクター)

・松原 悠子 氏 (VIS 常務取締役)

・三坂  健 氏 (HRインスティテュート 代表取締役社長)

・山浦 直宏 氏 (アユダンテ チーフエグゼクティブコンサルタント)

お問い合せ先

公益財団法人 九州生産性本部 (担当:野田・松尾)

福岡市中央区渡辺通2丁目1-82 電気ビル共創館6階
TEL 092-771-6481
FAX 092-771-6490

    

     

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Phone : 092-771-6481 FAX : 092-771-6490 E-mail : support@qpc.or.jp

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