マーケティング戦略コース

配信(1)　開講式（挨拶）・オリエンテーション

配信(2)　講演「世界・日本経済の展望」

　　　　　　　 ～トランプ登板と石破少数与党でどう変わる～

　　　　　　　　　　(株)第一生命経済研究所　経済調査部　　

　　　　　　　　　　　首席エコノミスト　　　　　　　　熊野　英生 氏

配信(3)　講演「結果が変わる仕事術」

　　　　　　　 ～最強のインプット＆アウトプット術～

　　　　　　　　　　精神科医・作家　　　　　　　　　　樺沢　紫苑 氏　

　　　　　　　　　　（累計発行部数260万部ベストセラー作家）　

進展するデジタル化とマーケティング戦略の重要性

　1．環境変化と新たなマーケティング
　2．ＢtoＢ・ＢtoＣマーケティングのあり方・変化
　3．マーケティング・マネジメント・プロセス
　4．市場機会の分析
　5．市場を開拓するフレームワークＳＴＰ～標的市場の選択～【演習】
　6．４Ｐとマーケティング・ミックス【演習】

　　　～戦略開発：製品・価格・流通・広告～

　7．関係性マーケティングの基本視点　

特　論 　（２日目　14：00～16：30）

デジタル時代のマーケティング戦略を考える

<参加者交流会〜名刺交換〜>（1日目17：15〜19：45）　

顧客価値志向のマーケティング分析
～保有する情報・知識を組織・実務にどう活かすか～
　1．マーケティング分析に必要な思考とは？
　2．自社の強み・弱み、自社を取り巻く要因の徹底分析【演習】
　3．収益が期待できる市場の特定と競合との差別化【演習】
　4．革新的な顧客価値を発見する
　5．近年の消費者心理の変化とアクション
　　　～利他（エシカル）的行動、シェアリングエコノミー型ビジネスの台頭～
　6．自社での応用方法を検討・立案する【演習】

プロモーション戦略の立案と実行

～顧客接点を拡大し関係性を深める～
　1．プロモーションを左右するトレンド
　2．新たな時代に求められるマーケティングとは
　3.  デジタルマーケティングの２大要素

　　（１）データドリブン　（２）オムニチャネル

　4．プロモーション変革事例
　5．プロモーションコンセプトの決定【演習】
　6．プロモーションアクションプランの策定【演習】

重要性が高まる戦略的デジタルマーケティング　（１日目）

　1．デジタルマーケティングの仕組みと消費行動モデルの理解
　　【4Pのデジタル化グループワーク、消費行動モデルグループワーク】
　2．オウンドメディアのマーケティング活用【WebサイトKPI演習】
　3．インターネット広告の活用と効果測定
　4．ソーシャルメディアの活用とSNSマーケティング最新動向
　5．最新のデジタルマーケティング・ビジネス事例研究

マーケティングのデジタル化を推進するデータドリブンマーケティング（２日目）

　1. マーケティング戦略へのさまざまなデータの活用
　2．Google アナリティクスを使ったアクセス解析【演習】
　3．デジタルマーケティングと個人情報保護関連法令
　4．例から見るマーケティング戦略の組み立て方
　5．ビジネスに活きる具体的な手法・分析力強化

ロングセラー化とブランド戦略の在り方
　1．ロングセラー化のポイント【事前課題】
　2.  ブランドマネジメント
　3．経営戦略としてのブランドマネジメント
　4．戦略立案のための基本フレームワーク
　5．講座を総括し、ビジョンとアクションプランを考える

講演「激動の時代をどう生き抜くか」

　　　～時流を捉え、人間力を高め、つながる力～

　　　　元HSBC証券会社社長

　　　　京都橘大学　客員教授　  　　　 立澤　賢一 氏

講演「AI時代を生き抜く人としてのコミュニケーションパワー」

　　　～松岡修造氏などから学んだ一流の人心掌握～
　　　　KBC九州朝日放送アナウンサー　長岡　大雅 氏

修了式（優秀レポートの表彰および修了証書の授与）

修了記念パーティ

※ 緊急な要件等で予定している講師に出講いただけないこともございます。